У «Ведомостей» вышло большое интервью с Артемом Лебедевым, гендиректором музыкального сервиса «Звук». Собрали самые интересные тезисы о росте рынка, главных трендах и будущем музыкальных сервисов.
О росте рынка и мультиподписках
По мнению Лебедева, «рынок спокойно может вырасти еще минимум в два раза». Потенциал — 60–70 млн человек в РФ, которые платят за музыку или получают ее в составе мультиподписок.
Сам «Звук» с апреля вырос по MAU на 74% за счет партнерств и подписки «СберПрайм». Фишка мультиподписок в том, что человек платит за осязаемую выгоду (кэшбэки, скидки), а остальные сервисы внутри воспринимает как бесплатные. При этом «мультиподписка не гарантирует живую аудиторию» — важен качественный продукт, чтобы люди оставались.
Основные тренды в отрасли
Лебедев выделяет три главных тренда:
- Гиперперсонализация. На базе ИИ. Речь не только о рекомендациях треков, но и о персонализации событий, форматов и интерфейса.
- Спрос на короткий формат. Пришел из соцсетей. Люди все чаще «скипают» треки, и это стало нормой. Нужно адаптироваться, а не бороться с этим.
- Нейромузыка. Качество уже такое, что игнорировать это направление невозможно. Оно будет развиваться, и в него стоит инвестировать.
Про нейромузыку и ИИ
Есть опасения, что ИИ обесценит труд музыкантов, но «Звук» не вводит запретов на загрузку ИИ-треков. Считают, что нужны «четкие правоустанавливающие нормы».
Ключевая мысль: «Будущее музыкальной индустрии не противостояние человека и машины, а их сотрудничество».
«Звук» уже экспериментирует с ИИ: у них есть опция создания плейлистов по текстовому запросу (например, «музыка, чтобы прийти в себя после тяжелого дня»), а их нейросеть GigaChat даже «сдала» экзамен в Гнесинку по музыковедению.
Что будет со стримингами через 5–7 лет
Главное направление – радикально глубокая персонализация. Сервисы уже знают вкус человека, а в будущем смогут понимать состояние «здесь и сейчас», предвосхищая его потребности. Будут учитываться сотни факторов: от ритма сердца до погоды. Интерфейсы уйдут в голос, жесты и, возможно, даже мысли.
Выигрывать будут те, у кого есть не только технологии, но и широкая экосистема данных для создания бесшовных сценариев.
Ещё больше полезного и оперативного контента я публикую в своих Telegram-каналах. Присоединяйтесь к обсуждению!
mudi — всё о дистрибуции, работе с площадками и последних новостях. Подписаться →
mishas tips — инсайты, аналитика и разбор трендов всей музыкальной индустрии. Подписаться →
Музыкальный ИИ — слежу за тем, как искусственный интеллект меняет музыку прямо сейчас. Подписаться →