Одной из стратегий продвижения музыки является плейлистинг. Суть стратегии это разместить свою музыку в плейлисте той или иной стриминг площадки. Процесс подачи заявки на размещение в плейлист называется питчингом. Ваша заявка окажется в руках куратора плейлиста, который и будет принимать решение включать вашу музыку в плейлист или нет.
Кто такой куратор плейлиста?
Это тот, кто формирует плейлист согласно его концепции. Куратор отслушивает много музыки и добавляет в свой плейлист треки, подходящие по стилю, жанру и настроению. По сути, кураторы — это современные музыкальные гиды, которые помогают миллионам слушателей ориентироваться в огромном потоке новой музыки.
Какие кураторы бывают?
Глобально их можно разделить на две большие группы.
1. Музыкальные редакции (Editorial Curators)
Это сотрудники стриминговых сервисов (Яндекс Музыка, VK Музыка, Spotify, Apple Music и др.), которые отвечают за официальные или так называемые редакционные плейлисты.
Попадание в один из официальных плейлистов стриминг платформы может дать хороший импульс для вашего трека.
Питчинг музыкальным редакциям осуществляется через прямые каналы коммуникации, которые предоставляет стриминг платформа. Например, у Spotify есть сервис для артистов Spotify for Artists, в котором есть возможность сделать питч своего нового релиза.
2. Независимые кураторы (Independent Curators)
Большинство стриминг сервисов дают возможность обычным пользователям создавать плейлисты и отображать их в результатах поиска на своей платформе. Тем самым пользователи сервиса могли набирать себе аудиторию подписчиков на плейлист. Так и образовалась ниша независимых кураторов. Часто это: музыкальные блогеры, журналисты, артисты, лейблы, владельцы тематических пабликов или просто меломаны.
Самыми популярными площадками для развития своего плейлиста среди независимых кураторов являются Spotify, VK. Связано это с возможностью рекламы плейлистов внутри платформы (в случае с VK) и таргетированной рекламы на внешних платформах (в случае со Spotify).
Многие независимые кураторы создают несколько плейлистов, а некоторые имеют десятки и сотни плейлистов. Ниже на скриншоте приведены самые большие независимые кураторы на Spotify.
Питчинг независимым кураторам может осуществляться напрямую куратору, если вы смогли найти его контакты. Кстати, для поиска контактов на Spotify можно воспользоваться сервисом artist.tools. Также есть сервисы посредники, как Submithub, Groover, которые автоматизируют процесс подачи питч-заявок и получения обратной связи от независимых кураторов.
Популярность плейлистинга среди независимых кураторов сформировала рынок “payola”, это когда вам предлагают разместиться в плейлисте за определенную плату. Для независимых кураторов это один из способов монетизации своего плейлиста. Но надо быть осторожным, так как среди независимых кураторов есть и мошенники. Мошенники обычно покупают бот трафик (подписчики и прослушивания) для своих плейлистов и только делают видимость легитимного плейлиста. Попадание в такой плейлист может навредить артисту, так как стриминг сервисы борются с накрутками или искусственным стримингом. Для проверки плейлистов на Spotify вы также можете воспользоваться сервисом artist.tools.