🤖 ИИ-музыка в рекламе: риски, перспективы и почему «человеческое» всё ещё побеждает

Музыка всегда была мощным инструментом в маркетинге, от запоминающихся джинглов до атмосферных саундтреков, формирующих лояльность к бренду. С развитием генеративного искусственного интеллекта маркетологи всё чаще обращают внимание на ИИ-музыку. Однако эксперты индустрии предупреждают: время массового внедрения ещё не пришло.

В недавнем интервью для Forbes Джош Коллум, вице-президент по музыке лицензионной платформы Soundstripe, поделился своим видением будущего алгоритмических треков в коммерческой сфере.

Юридическая неопределённость — главный барьер

По словам Коллума, базовые правила игры на рынке генеративного аудио ещё не установлены, что делает его использование опасным для крупных компаний.

• Использование ИИ-музыки. В коммерческих и рекламных целях сейчас несёт высокие юридические риски.
• Судебные иски. Рынок замер в ожидании разрешения масштабных судебных исков от мейджор-лейблов против лидеров ИИ-генерации — стартапов Suno и Udio.
• Нормативная база. По прогнозам эксперта, потребуется от 12 до 24 месяцев, чтобы сформировалась чёткая база вокруг авторского права и данных, на которых обучаются алгоритмы.

Эмоциональная связь и «магия несовершенства»

Даже если правовые вопросы будут решены, остаётся проблема зрительского восприятия. Согласно исследованию Bain & Company, 62% слушателей не хотят потреблять музыку, созданную ИИ.

Коллум считает, что ИИ-генераторам не хватает подлинной искренности: «Музыка — это самый аутентичный, эмоциональный способ связи с потребителем. Бренды сильно рискуют, пытаясь установить эмоциональный контакт с помощью аудио, созданного без человеческих эмоций».

Главным преимуществом человеческого творчества эксперт называет несовершенство. Случайные микро-ошибки, неидеально взятый аккорд или легкий фоновый шум в студии — это то, что делает запись живой. ИИ же по своей природе стремится к стерильной идеальности, которую человеческий слух начинает распознавать как фальшь.

Где развернётся главная битва?

Несмотря на скепсис, ИИ неминуемо займёт свою нишу. Эксперты выделяют две основные зоны риска для традиционных композиторов:

• Фоновая музыка. Эмбиент для реалити-шоу, музыка для йоги и медитаций.
• Продакшн-музыка для соцсетей. Рынок создателей контента и инфлюенсеров, которым нужен быстрый, кастомизируемый и дешёвый звук для коротких видео.

Шаги к прозрачности: инициатива Apple Music

Пока маркетологи оценивают риски, стриминговые платформы уже вводят новые правила модерации. На этой неделе Apple Music обязала лейблы и дистрибуторов использовать «теги прозрачности».

Теперь на платформе необходимо раскрывать использование ИИ в четырёх категориях: обложки альбомов, сами треки, композиция (включая тексты) и музыкальные клипы. Это логичное продолжение тренда на маркировку синтетического контента, заданного ранее Deezer.

Ещё больше полезного и оперативного контента я публикую в своих Telegram-каналах. Присоединяйтесь к обсуждению!

mudi — всё о дистрибуции, работе с площадками и последних новостях. Подписаться →

mishas tips — инсайты, аналитика и разбор трендов всей музыкальной индустрии. Подписаться →

Музыкальный ИИ — слежу за тем, как искусственный интеллект меняет музыку прямо сейчас. Подписаться →