Словарь музыкальной индустрии

Дистрибуция

Вы написали трек. Он сведён, отмастерен и готов покорять мир. Но как сделать так, чтобы его услышали миллионы людей на Spotify, Apple Music, Яндекс Музыке и других платформах? Здесь на сцену выходит музыкальная дистрибуция.

Для многих начинающих артистов это слово звучит как что-то сложное и непонятное. На самом деле, это ключевой и абсолютно необходимый этап в жизни любого релиза. В этой статье мы пошагово разберём, что такое дистрибуция, как она работает, кто в ней участвует и почему понимание этого процесса — основа вашей музыкальной карьеры.

Что такое дистрибуция музыки простыми словами?

Если совсем просто, дистрибуция — это процесс доставки вашей музыки и всей сопутствующей информации (метаданных) на цифровые площадки (стриминговые сервисы, магазины) и последующий сбор дохода (роялти) от её использования.

Представьте, что ваша песня — это товар. Цифровые площадки (Spotify, Apple Music, VK Музыка и т. д.) — это супермаркеты и магазины по всему миру. А ваш дистрибутор — это логистическая компания, которая:

Забирает ваш «товар» (трек, обложку, информацию).

Проверяет, что он соответствует стандартам всех «магазинов».

Развозит его по всем этим «магазинам» и расставляет на полках.

В конце месяца/квартала собирает со всех «магазинов» выручку за ваш «товар».

Предоставляет вам детальный отчёт о продажах и переводит заработанные деньги.

Без этого «логиста» ваша музыка просто останется лежать у вас на жёстком диске, и о ней никто не узнает.

Как работает процесс дистрибуции? Пошаговый разбор

Весь путь от готового трека до его появления на стримингах можно разбить на несколько ключевых этапов:

Шаг 1. Выбор дистрибутора.

Это ваш главный партнёр в этом процессе. Условно их можно поделить на два типа:

DIY (Do It Yourself) дистрибуторы. Сервисы, где вы все делаете самостоятельно через личный кабинет (например, TuneCore, DistroKid). Они идеально подходят для начинающих артистов, так как предлагают понятные тарифы, и дают вам полный контроль.

«Бутиковые» дистрибуторы или лейбл-сервисы. Компании, которые работают с уже состоявшимися артистами и лейблами (например, Believe, The Orchard, AWAL). Они часто работают по заявкам и предлагают более широкий спектр услуг, включая маркетинг и продвижение, но забирают процент от вашего дохода.

Для выбора дистрибьютора вы можете воспользоваться сравнительной таблицей от проекта mishas tips.
Шаг 2. Подготовка релиза

Перед загрузкой дистрибутору вам нужно собрать пакет «документов» для вашего трека:

Аудиофайл. Как правило, это несжатый формат WAV, 16-бит, 44.1 кГц. Забудьте про MP3! Площадкам нужно максимальное качество.

Обложка релиза. Квадратное изображение высокого разрешения, обычно 3000x3000 пикселей, в цветовом режиме RGB. На обложке не должно быть лишней информации (ссылок, логотипов соцсетей и т. п.), только имя артиста и название релиза.

Метаданные. Это самая важная информация о вашем релизе. Ошибки в метаданных — самая частая причина задержек и проблем. Основные поля:

Название релиза и треков.

Имя артиста (основного, гостевых).

Авторы музыки и текста.

Дата релиза.

Жанр.

UPC/EAN: уникальный штрихкод вашего релиза (сингла, EP или альбома).

ISRC: уникальный «паспорт» каждого отдельного трека (аудио- или видеозаписи).

Шаг 3. Загрузка и модерация

Вы загружаете все файлы и заполняете метаданные в личном кабинете вашего дистрибутора. После этого релиз отправляется на модерацию. Сотрудники дистрибутора проверяют, соответствует ли ваш релиз требованиям всех площадок (качество звука, оформление обложки, корректность метаданных, отсутствие нарушений авторских прав). Этот процесс может занимать от нескольких часов до нескольких дней.

Шаг 4. Доставка на площадки

После успешной модерации дистрибутор отправляет ваш релиз на все выбранные вами цифровые площадки. У каждой площадки свои сроки обработки, обычно это занимает от 1 до 14 дней. Поэтому всегда планируйте дату релиза с запасом.

Шаг 5. Релиз

В указанную вами дату ваш трек появляется на всех стриминговых сервисах и становится доступен для прослушивания по всему миру.

Шаг 6. Сбор роялти и отчетность

Это самый долгий, но самый приятный этап. Площадки считают прослушивания и покупки, а затем (обычно раз в квартал или раз в месяц) присылают вашему дистрибутору финансовые отчёты и деньги. Дистрибутор обрабатывает эти данные, удерживает свою комиссию (если она есть) и предоставляет вам подробный отчёт, а также выплачивает заработанные роялти.

Кто участвует в цепочке дистрибуции?

Чтобы лучше понимать процесс, важно знать всех его участников:

Артист/Правообладатель. Вы — создатель и владелец музыки.

Музыкальный дистрибутор. Ваш технический и финансовый партнёр по доставке музыки и сбору денег.

Цифровые площадки (DSP — Digital Service Providers). Spotify, Apple Music, Яндекс Музыка, ВК Музыка и другие «витрины».

Слушатель. Конечный потребитель вашей музыки.

⚠️ Осторожно, посредники! Иногда в этой цепочке могут появляться лишние звенья — компании, которые сами не имеют прямых договоров с площадками, а пользуются услугами другого, более крупного дистрибутора. Работа через таких посредников может привести к задержкам выплат, более высоким комиссиям и сложностям в решении технических вопросов. Всегда старайтесь выбирать дистрибутора, у которого есть прямые контракты с ключевыми DSP.

Самостоятельная дистрибуция или работа с лейблом?

Это вечный вопрос, который заслуживает отдельного разбора. Дистрибуция — это лишь одна из услуг, которую может предоставлять лейбл.

При самостоятельной дистрибуции (DIY). Вы получаете 100% (или около того) дохода и полный контроль над своим творчеством. Но вся работа по маркетингу, продвижению, питчингу в плейлисты ложится на ваши плечи.

При работе с лейблом. Вы отдаёте значительный процент от дохода (и часто часть прав на мастер-запись) в обмен на экспертизу, команду, инвестиции в маркетинг, промоподдержку и решение всех технических вопросов.

Заключение

Музыкальная дистрибуция сегодня стала доступнее, чем когда-либо. Однако это не просто нажатие кнопки «Загрузить». Это технический процесс, требующий внимания к деталям, понимания правил и стратегического подхода к выбору партнёра.

Правильно выстроенный процесс дистрибуции — это фундамент, на котором строится вся монетизация вашего творчества. Понимая, как он работает, вы получаете больше контроля над своей карьерой и можете принимать взвешенные решения, которые помогут вашей музыке не только быть созданной, но и услышанной.
Д