Просто выпустить хороший трек и надеяться, что его заметят, — стратегия, часто обреченная на провал. На перенасыщенном рынке стриминговые платформы, лейблы и медиа делают ставку не на «темных лошадок», а на артистов, которые демонстрируют потенциал и профессиональный подход. Именно для этого вам нужен пакет маркетинговых драйверов.
Это не просто питч-форма дистрибьютора, а ваше комплексное «портфолио релиза», доказывающее, что в вашу музыку стоит инвестировать время и ресурсы.
Что такое маркетинговые драйверы и почему они так важны?
Маркетинговые драйверы — это совокупность всей информации о вашем релизе, его истории, ваших достижениях и, что самое главное, о вашем плане по его продвижению. Это живой документ, который вы готовите для внутренних (команда) и внешних (партнеры) коммуникаций.
Зачем они нужны:
- Для дистрибьюторов и редакторов стримингов → чтобы убедить их выделить ваш трек среди сотен тысяч других и предоставить поддержку в виде плейлистов или витрин.
- Для потенциальных менеджеров, лейблов, букинг-агентов → чтобы показать, что вы серьезно относитесь к своей карьере и у вас есть стратегия.
- Для вашей команды → чтобы все четко понимали цели, задачи и таймлайны кампании.
Из чего состоит пакет маркетинговых драйверов? Ключевые компоненты
Соберите всю информацию в одном документе (например, в Google Docs), чтобы его было легко обновлять и предоставлять партнерам.
1. Фундамент релиза:
- Фокус-трек → если вы выпускаете EP или альбом, четко определите один трек, на который делаете основную ставку.
- Визуальный код и контент-план → продумайте единый визуальный стиль для релиза.
Пример: как Taylor Swift, сменившая палитру соцсетей на черно-белую перед выходом «The Tortured Poets Department», создайте мудборд, который будет определять стиль обложки, сниппетов, сторис и клипов. - Пресс-релиз и история → расскажите захватывающую историю, стоящую за релизом.
Пример: вместо «песня о расставании» → «Этот трек был написан за одну ночь в поезде «Москва-Питер» и стал гимном освобождения после тяжелых отношений, вдохновленный фильмами Вонга Кар-Вая».
2. Доказательства спроса (Social Proof):
- Статистика из соцсетей → ваш трек завирусился в TikTok или Reels?
Пример: «Отрезок нашего трека «Улетай» был использован в 1 500+ видео в Reels, суммарный органический охват превысил 3 миллиона просмотров». - Данные по Pre-Save → покажите, сколько слушателей уже ждут ваш релиз.
Пример: «Пресейв-кампания через BandLink собрала более 2 000 сохранений, что позволило нам попасть в топ-50 чарта сервиса». - Предыдущие успехи → любые попадания в чарты, значимые плейлисты, упоминания в СМИ.
- Известные участники → если над треком работал узнаваемый продюсер или артист — это мощный драйвер.
Пример: «Мастеринг трека делал Андрей Иванов (известный по работе с X и Y), а аранжировку помог создать [Имя известного музыканта]».
3. План продвижения:
- Музыкальные видео → опишите концепцию клипа.
Пример: «Планируется выпуск mood-видео, снятого в эстетике 90-х на VHS-камеру, что полностью отражает ностальгическое настроение трека. Референсы: ранние клипы Ланы Дель Рей». - Рекламная стратегия → какой бюджет вы выделяете?
Пример: «Рекламный бюджет в 50 000 рублей будет распределен: 60% на продвижение клипов в VK, 40% на таргетированную рекламу в Telegram Ads на аудиторию подписчиков тематических музыкальных каналов». - Премьеры и партнерства → договорились о премьере с музыкальным изданием или блогером?
Пример: «Достигнута договоренность о премьере клипа на YouTube-канале «Родной звук» и эксклюзивном интервью для издания The Flow». - Даты тура и выступления → информация о концертах показывает, что у вас есть живая аудитория.
В заключение:
Подготовка маркетинговых драйверов — это не скучная формальность, а важнейшая часть стратегии релиза. Это ваша дорожная карта, которая помогает не только получить поддержку от индустрии, но и систематизировать собственную работу. Проактивный и профессиональный подход — вот что действительно продвигает музыку.
* — запрещенная в РФ социальная сеть.