Что это такое?
Если говорить просто, агрегатор — это компания-посредник. Её основная задача — собирать (то есть агрегировать) музыкальные каталоги разных артистов. Они заключают с музыкантами лицензионные соглашения (чаще всего, касающиеся смежных прав на фонограмму) и затем передают этот собранный каталог дальше — дистрибьютору.
И вот тут кроется ключевое отличие: в отличие от дистрибьютора, агрегатор не имеет прямых договоров с цифровыми площадками (DSP, типа Spotify, ЯМ, VK Музыка и др.). Они работают как связующее звено между артистом и тем самым дистрибьютором, у которого уже есть прямые контракты с платформами.
Второе отличие агрегатора от рекорд-лейбла в том, что агрегатор, как правило, не оказывает никаких дополнительных услуг. То есть не ждите от него PR-поддержки, маркетинговых кампаний, помощи в продвижении или Artist Development. Его функция — чисто техническая: собрать контент и передать его по цепочке.
Зачем тогда нужны агрегаторы?
Агрегаторами часто пользуются музыканты, которым по неудобно или сложно работать напрямую с дистрибьюторами. Например:
— У артиста нет зарегистрированного юридического лица (ИП или ООО), а некоторые дистрибьюторы требуют его для выплат. Агрегатор может взять эту функцию на себя
— У артиста небольшой каталог музыки
— Музыкант не хочет вникать во все тонкости и технические детали самостоятельной цифровой дистрибуции (а там есть свои нюансы!). Ему проще отдать музыку агрегатору и не париться
По сути, агрегатор предлагает простоту и удобство для артиста, выступая в роли такого «единого окна» для попадания на цифровые площадки.
Практические примеры и нюансы
Исторически, модель агрегаторов была, возможно, более распространена, когда прямая дистрибуция для инди-артистов была менее доступна или более сложна. Сегодня многие дистрибьюторы стали более «DIY-френдли», предлагая кабинеты артиста и упрощенные процессы.
Тем не менее агрегаторы до сих пор существуют, часто специализируясь на определенных нишах, регионах или моделях работы (например, плотное взаимодействие с артистами без юрлица).
И вот тут важно понимать подводные камни:
1. Дополнительное звено = потенциальная потеря дохода. Поскольку агрегатор — это посредник, он берёт свою комиссию или процент от доходов, прежде чем передать деньги дистрибьютору, а тот уже выплатит оставшуюся часть вам. В итоге, ваш финальный процент роялти может оказаться ниже, чем при работе напрямую с дистрибьютором.
2. Меньше контроля и прозрачности. Работая через агрегатора, вы можете не иметь прямого доступа к детальной аналитике со всех платформ или не знать точно, через какого именно дистрибьютора идёт ваша музыка.
Понимание роли агрегатора в этой цепочке (Артист → Агрегатор → Дистрибьютор → Цифровые площадки → Слушатель) помогает осознанно выбирать свой путь дистрибуции. Для кого-то простота агрегатора перевешивает потенциальные потери, а для кого-то прямой контракт с дистрибьютором с большей прозрачностью и процентом — приоритет.
В общем, если вам предлагают «выпустить музыку через нас» и не называют себя лейблом, дистрибьютором, или издательством с прямыми контрактами с DSP — возможно, перед вами как раз агрегатор.
Если говорить просто, агрегатор — это компания-посредник. Её основная задача — собирать (то есть агрегировать) музыкальные каталоги разных артистов. Они заключают с музыкантами лицензионные соглашения (чаще всего, касающиеся смежных прав на фонограмму) и затем передают этот собранный каталог дальше — дистрибьютору.
И вот тут кроется ключевое отличие: в отличие от дистрибьютора, агрегатор не имеет прямых договоров с цифровыми площадками (DSP, типа Spotify, ЯМ, VK Музыка и др.). Они работают как связующее звено между артистом и тем самым дистрибьютором, у которого уже есть прямые контракты с платформами.
Второе отличие агрегатора от рекорд-лейбла в том, что агрегатор, как правило, не оказывает никаких дополнительных услуг. То есть не ждите от него PR-поддержки, маркетинговых кампаний, помощи в продвижении или Artist Development. Его функция — чисто техническая: собрать контент и передать его по цепочке.
Зачем тогда нужны агрегаторы?
Агрегаторами часто пользуются музыканты, которым по неудобно или сложно работать напрямую с дистрибьюторами. Например:
— У артиста нет зарегистрированного юридического лица (ИП или ООО), а некоторые дистрибьюторы требуют его для выплат. Агрегатор может взять эту функцию на себя
— У артиста небольшой каталог музыки
— Музыкант не хочет вникать во все тонкости и технические детали самостоятельной цифровой дистрибуции (а там есть свои нюансы!). Ему проще отдать музыку агрегатору и не париться
По сути, агрегатор предлагает простоту и удобство для артиста, выступая в роли такого «единого окна» для попадания на цифровые площадки.
Практические примеры и нюансы
Исторически, модель агрегаторов была, возможно, более распространена, когда прямая дистрибуция для инди-артистов была менее доступна или более сложна. Сегодня многие дистрибьюторы стали более «DIY-френдли», предлагая кабинеты артиста и упрощенные процессы.
Тем не менее агрегаторы до сих пор существуют, часто специализируясь на определенных нишах, регионах или моделях работы (например, плотное взаимодействие с артистами без юрлица).
И вот тут важно понимать подводные камни:
1. Дополнительное звено = потенциальная потеря дохода. Поскольку агрегатор — это посредник, он берёт свою комиссию или процент от доходов, прежде чем передать деньги дистрибьютору, а тот уже выплатит оставшуюся часть вам. В итоге, ваш финальный процент роялти может оказаться ниже, чем при работе напрямую с дистрибьютором.
2. Меньше контроля и прозрачности. Работая через агрегатора, вы можете не иметь прямого доступа к детальной аналитике со всех платформ или не знать точно, через какого именно дистрибьютора идёт ваша музыка.
Понимание роли агрегатора в этой цепочке (Артист → Агрегатор → Дистрибьютор → Цифровые площадки → Слушатель) помогает осознанно выбирать свой путь дистрибуции. Для кого-то простота агрегатора перевешивает потенциальные потери, а для кого-то прямой контракт с дистрибьютором с большей прозрачностью и процентом — приоритет.
В общем, если вам предлагают «выпустить музыку через нас» и не называют себя лейблом, дистрибьютором, или издательством с прямыми контрактами с DSP — возможно, перед вами как раз агрегатор.